廣告主鍾愛“娛樂營銷” 影片網站成新寵

　　第一個吃螃蟹的人是勇敢的。在其他快消行業的廠家還牢牢攥住電視這一最“平民化”的傳播平臺時，已經有一些富於創新的營銷團隊，在網路影片營銷上迅速出手。

　　不久前，國內知名的啤酒廠商——哈爾濱啤酒首開先河，將熱門影視劇冠名的營銷模式從傳統的電視業全盤複製到PPS網路電視上，其不俗的營銷效果迅速得到了廣告主的廣泛認可。一方面反映在廣告投放和目標人群的貼近，使得到達率較高；另一方面，富有活力的網路影片，在品牌塑造上將廣告主打造成永遠年輕、與時俱進的品牌。一邊是啤酒，一邊是網頁，連線消費者和受眾的紐帶是內容。透過獨家冠名《我的青春我做主》，將“啤酒”和“春春，勵志”掛鉤，為哈爾濱啤酒這個老品牌帶來了激情、青春和活力的新味道。

　　其實冠名模式早在電視領域就取得了成功。國內品牌大寶曾憑藉長期對“大寶國際影院”冠名，並輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽衝擊力和大資訊承載是其營銷的基礎，優質的內容和一定的使用者基數是其營銷的核心。眼下，已躋身為網際網路四大基礎應用的網路影片，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優質的內容與流暢的體驗，讓越來越多的使用者對於網路影片“欲罷不能”。隨著網路新媒體尤其是網路影片的風生水起，廣告正在向繼承了電視傳播優勢，而又能給予使用者隨心所欲收看快感的網路影片轉移。

　　廣告主已經清醒的意識到，網路影片作為新媒體的代表其龐大的使用者群體，覆蓋15歲到40歲的優勢使用者，代表著當今中國最具購買力、最易接受新鮮事物的群體。佔領網路影片的高地即意味著提前“搶灘”市場營銷份額。以PPS網路電視為例，受益於與電視媒體相得益彰的良好使用者體驗，目前日均使用者覆蓋達2500萬，同時10萬套的頻道節目正在其客戶端穩定的執行。龐大的使用者基數、海量的優質內容、與電視同質化的表現形式，優於電視媒體的即時互動性，種種這些，都將以往出現在強勢媒體中的內容營銷模式全盤移植到網路影片成為可能。

　　不斷顛覆傳統、創新不止的網路影片，在移植的同時，又為日趨同質化的內容營銷帶來了全新的發展空間。開放的網路影片令網友不必拘泥於特定時間看特定的內容，由此網路影片所具有的使用者主動選擇性賦予了內容營銷高精準度的覆蓋。而網路影片打破檔期和時空限制，隨點、隨播、隨評的靈活性和互動性又賦予了內容營銷無限期延長的傳播週期，從而促使其內容營銷形式更多元，“長尾效應”突出。另外，基於網路廣告到達率易測算的特性，網路影片又為營銷行為提供了有效評估的依據。藉助娛樂化的內容進行營銷，廣告主相當於在網路上找到了更多“芒果臺”、“番茄臺”。

　　現在，各大品牌廠商已經將觸角紛紛投向網路影片營銷，近期“森馬服飾”借道PPS獨家買斷並冠名“09快樂女生”的成功，更是將網路影片內容營銷推向了高潮，網路影片內容營銷正以其全新的高精準投放、表象形式多元、高性價比等無可替代的優勢為廣告主創造新的營銷價值，並且成為一種趨勢。

　　長城電腦、新紀元鞋業和完美時空也分別透過《人間正道是滄桑》、《微笑在我心》、《仙劍奇俠傳三》等影視劇精準對接了各自年輕化的目標受眾，並採用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對目標受眾進行了全景式的覆蓋，其中，時尚運動品牌——新紀元鞋業還對其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進行了廣告覆蓋。網路影片上的內容營銷勢如破竹，一發不可收拾。

　　不過，營銷的本質是一種“溝通方式”。不論你用什麼樣的方法，你都要針對你的目標人群選擇適合他們的溝通方式——而這種溝通方式最核心的問題，不是講述者說了什麼，而是聆聽者聽到了什麼，看到了什麼。而網際網路廣告、網路新聞、搜尋引擎營銷、部落格營銷（播客（影片分享）營銷）、網路事件營銷、論壇營銷、影片營銷、SNS等等這些都是手段，關鍵是如何針對目標群體而策劃營銷，這考驗著國內大小影片網站的對客戶訴求的拿捏。

　　也許今天是娛樂內容吸引了廣告主，也許明天是其他內容，網際網路的創造性總是令人驚歎……