上半年網路直播產業景氣度上行 千億直播迎破局

8月24日，中國資訊通訊研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技釋出了2017年上半年《中國網路直播行業景氣指數及短影片報告》，報告顯示，今年上半年中國網路直播行業景氣度持續上揚，前兩個季度景氣指數同比均實現翻倍增長。

在經歷了2016年跌宕起伏的發展之後，2017年直播行業正在悄然發生深刻的變革。一方面，直播平臺模式加速輸出海外，另一方面，直播向精品化大幅邁進。由達人主播和專業團隊精心製作的高畫質晰度PUGC和PGC引發關注，直播推流資料驗證超清化比例上半年實現躍升。

行業向好 上半年網路直播景氣指數同比翻番

從《直播及短影片報告》的總體資料看，2017上半年，在秀場直播普及、遊戲直播高畫質化、國內直播模式逐步向海外輸出等多因素的共同推動下，整體直播行業景氣度延續：2017第一季度中國網路直播行業景氣指數為291，第二季度達到333。這一指標是以2016年一季度為基期，設為100分。

具體來看，今年上半年網路直播頻寬指數持續增長：2017年第一季度中國網路直播頻寬指數為205，第二季度達234，同比2016年前兩個季度均實現翻番增長。這一增長的動因主要來自遊戲直播繼續保持了平穩較快增幅。

值得注意的是，今年上半年網路直播貨幣化指數再度爆發：2017年第二季度中國網路直播貨幣化指數為266，盈利能力逐步獲認可。同時，直播模式在向海外輸出過程中也頻獲資本青睞。

據不完全統計，直播行業2017年至今共發生17起融資併購，涉及16家直播平臺，其中8家都處在A輪融資，融資併購涉及的總金額超過100億元。

與2016年相比，直播行業的融資呈現出明顯的頭部化趨勢：花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億元量級，快手融資額度最高為3.5億美金，即23億多人民幣。

與此同時，國內直播平臺出海表現亮眼，據記者不完全統計，今年上半年，由中國公司推出的海外直播平臺頻獲融資，總額超過10億人民幣。

中國信通院政策與經濟研究所發展與經濟研究部韋柳融主任向記者表示，作為網際網路當下最為活躍的領域之一，直播行業正在政策監管下進入良性健康的發展狀態。

最新發布的《中國新媒體發展報告（2017）》也對網路直播行業的市場規模作出樂觀預測：網路直播的市場規模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，預計2020年將長成千億級大產業。

直播超清化+內容精品化直播平臺或迎破局

《直播及短影片報告》顯示，在網路上行條件改善和直播內容逐步向超清精品化發展的帶動下，截至2017年第二季度，中國網路直播推流的超清比例過半，相比2016年可謂是翻天覆地。

具體來看，在網路直播推流清晰度的分佈中，2016年第三季度超清及超清以上的佔比分別僅為10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的佔比就躍升至22.1%及33.1%。需要指出的是，該報告定義的超清及以上是指位元速率大於1500kbps，超清是指位元速率介於1000kbps-1500kbps，高畫質是指位元速率介於800kbps-1000kbps，標清是指位元速率介於500kbps-800kbps，流暢是指位元速率小於500kbps。其中，遊戲直播的超清化趨勢更為迅猛，2017年第二季度有49.7%的遊戲直播推流資料為超清以上，有22.4%的推流資料為超清。

秀場直播亦有同樣的趨勢：秀場直播推流清晰度顯著提升，2016年第三季度61.4%的秀場直播推流資料為標清，2017年第二季度，標清降為28.9%，取而代之的是高畫質與超清及以上的高畫質晰度佔比接近一半。

這意味著，中國網路直播推流向超清化大幅邁進，網路直播超清化時代的到來，比預想得更早。

中泰證券通訊行業首席分析師李偉表示，直播推流資料加速超清化，說明網路的上行條件已經初步具備。接下來，隨著使用者對影片及直播清晰度質量需求的提升，直播平臺觀看端的超清化有可能會加快實現；不過，一切還依賴於國內影片與直播使用者為超清影片付費習慣的形成。

美國市場的情況對中國市場存在一定的對標意義。以美國為例，目前受眾為內容付費的認知已經普及，而為高畫質影片付費的意願也正在全面鋪開。Parks Associates公司旗下OTT影片市場跟蹤器服務的資料顯示，近60%的美國人訂閱了三大影片流媒體服務，其中40%的美國家庭訂閱了Netflix。據悉，Netflix為使用者提供了三種類型的會員計劃：BASIC、STANDARD、PREMIUM.三類會員價格依次遞增，主要差異在於分別可觀看標清、HD畫質、Ultra HD畫質以及同時在多個熒幕觀賞影片。

記者從Netflix的財報中瞭解到，在前述三類收費模式中，STANDARD是最受新會員歡迎的選擇。這就意味著，在美國已有越來越多的網路影片使用者願意為高畫質影片付費。

該報告指出，直播平臺越來越多轉向由達人主播和專業團隊精心製作的高畫質晰度PUGC和PGC影片，也是直播推流資料超清化的一個重要原因，而這均指向網路直播正在從內容和質量上大幅向精品化方向邁進。

網宿科技助理總裁李東認為，作為網際網路應用的承載平臺，網宿觀察到這些網際網路領先應用，尤其是在大影片領域，內容精品化都是一個長期的方向。直播平臺轉向由達人主播和專業團隊精心製作的高畫質晰度PUGC和PGC影片，是其向精品化方向邁進的一個重要歷史過程，精品化會幫助直播平臺爆發出更為持久的生命力。

業內分析人士稱，精品化將是大勢所趨，精品化背景下的超清趨勢到來，將給產業鏈參與者帶來新機遇。

《直播及短影片報告》預測，直播超清化帶動產業上下游醞釀變局。

首先，直播內容攝製硬體升級。直播推流向超清化發展，催生攝像硬體、傳輸硬體在清晰度和傳輸速度上新一波的升級，尤其是適應移動直播的手機攝像頭、隨身拍攝裝置等相關硬體產業會迎來再度發展。

其次，直播向精品化發展。超清化的精品直播內容往往具備經過剪輯後重復點播的價值，直播平臺開設點播頻道，“+點播”有助提升使用者黏性，圍繞“點播”內容亦會形成再度進化的打賞或者廣告盈利模式。

再次，主播向專業團隊發展。短期內超清化的PUGC、PGC的精品往往由更為專業的主播團隊協作完成，個人主播需要發揮高階創意能力方能與專業團隊競爭，短期內全民主播群體存在洗牌的可能。

此外，與直播一樣表現亮眼的還有短影片。2017上半年中國網路短影片頻寬總量同比2016年每月均接近翻兩番增長（以2016年100分為基數）。

該報告同時指出，短影片契合移動習慣，繼直播之後成為重要風口。首先，短影片漸成媒體標配，接近動態圖文，與新聞媒體更易融合。其次，短影片社交方興未艾，建議有海量使用者基礎的社交應用加大短影片佈局。再次，短影片體積日益增長。隨著Wi-Fi普及，流量資費下降，短影片的位元速率、清晰度出現提升態勢，分發所需的頻寬需求也在上升；建議短影片內容生產及分發兩類平臺適時擴充分發能力，提前佈局。

編輯：mary