華強方特業績創3年新低 二次元產業只是看上去很美

中國二次元產業要迎來大發展仍有待時日，而對新三板的大部分中小企業而言，他們還需要正確的理念、資本的扶持、良好的管理和市場挖掘能力等等。

原標題：華強方特業績下滑二次元產業只是看上去很美？

11月24日，國內二次元“鼻祖”AcFun彈幕影片網站再次停運，網站與客戶端連續3天無法登陸。業內人士表示，A站的突然關閉，或與其不具備播放資格有關。事實上，今年6月22日，A站就曾因缺少視聽許可證、播放大量不符合國家規定及宣揚負面言論的節目被廣電總局出手關停。

作為國內二次元的“鼻祖”，剛剛步入“幼學之年”的A站近年來可謂路途多舛。從07年成立至今，走過10個年頭的A站此前已歷經多次易主、高層內鬥等幾番動盪，截至2016年9月30日，A站的負債總額已高達1.48億元，淨資產為-1.12億元，前9個月淨虧損達到1.46億元。

而反觀國內整個二次元產業，雖然之前的《大聖歸來》成功地讓許多觀眾重新認真審視這個產業，但是卻難以掩蓋背後整個二次元產業鏈存在的危機——動漫領域作品越來越多，整個行業製作時間越來越長，但二次元產業鏈上的企業收入卻鮮有增加。

而新三板的二次元產業近年來也遠未像市場傳言的迎來風口，相反地，日子過得並不好。即使是像華強方特擁有《熊出沒》這一國內知名動漫IP的新三板動漫行業龍頭，去年業績已經創下了三年來新低，而擁有“阿狸”系列的夢之城更是仍在苦苦探索盈利之路。

盈利之困

二次元，意思是“二維”，引申為在紙面或螢幕等平面上呈現的動畫、遊戲等作品中的角色。早期的二維動畫或者遊戲，由於其畫面為一個平面，故稱之為“二次元世界”，與之對應的是“三次元世界”，即我們所處的現實世界。

據犀牛之星不完全統計，截至目前新三板共有59家企業處於二次元產業鏈，其中涉及動畫、漫畫、遊戲、小說、角色扮演等多個細分領域，又以動畫及漫畫領域的企業數量最多。我們所耳熟能詳的，便包括華強方特的知名動漫IP《熊出沒》、詠聲動漫的“豬豬俠”系列動漫以及夢之城（837364）的“阿狸與羅小黑”系列。

59家企業今年上半年，平均營收為5454.41萬元，整體同比增長約20%左右，淨利潤平均值為703.02萬元，其中華強方特淨利潤就達到3.12億元，若除去華強方特這一較大比重，58家企業平均淨利潤僅有188.04萬元。

身為新三板動漫行業龍頭，華強方特2016年實現歸母淨利潤7.11億元，同比增長6.74%，而扣非後淨利潤僅有3.65億元，同比下降11.58%.在整個2016年，華強方特獲得的政府補助高達3.53億元，幾乎佔到全部淨利潤的50%。

在過去的三年裡，2014年、2015年、2016年，華強方特分別實現歸母淨利潤7.11億元、6.54億元、7.11億元，但扣非後的淨利潤僅有3.79億元、4.13億元、3.65億元。2016年扣非後淨利潤創下了三年來的新低。

而從收入構成上看，2016年，華強方特兩大主營業務之一的“主題公園”業務，收入為30.58億元，佔營收比例超過九成，而特種電影、數字動漫等文化內容產品及服務的收入僅有2.95億元，佔營收比例的8.78%.而2014年、2015年，這一數值分別為5.24億元、2.63億元，佔比分別為22.24%、9.39%.

主題公園佔營收比例不斷增大的同時，是動漫內容創作對營收貢獻的絕對值和比例越來越小。儘管2016年，華強方特出品的電影《熊出沒之熊心歸來》取得了2.88億元的票房，但以電影及電視為核心的動漫IP創作，對公司整體營收結構的作用依然十分有限。而在華強方特的商業模式中，《熊出沒》的IP是內容和品牌的支撐，透過主題樂園進行變現。一旦動漫IP收入增長陷入停滯甚至負增長，對後面的產業鏈的影響可想而知。

而擁有“阿狸”這個國民級網紅IP的夢之城，日子也過得並不好，至今依然在虧損的泥沼中難以自拔。2014年、2015年，夢之城分別虧損1389.49萬元、1724.62萬元，而在登陸新三板之後的2016年度，夢之城的虧損也達到了1032.38萬元。在不少人看來，夢之城在財務上正遭遇著前所未有的危機。

今年9月1日，阿狸原創作者、夢之城創始人徐瀚重新復出擔任公司CEO，在徐瀚重掌夢之城管理權之後，不斷“開源節流”，不僅砍掉了公司的虧損業務，還裁員將近40%，以此來保證主營業務的正常經營。作為近十年來國內第一批IP運營的拓荒者，夢之城雖然還有消費者基礎和市場關注，但公司實現盈利之路未來依然是荊棘塞途。

二次元產業的“疑難雜症”

2015年，一部《大聖歸來》讓長期“自嗨”的二次元產業被拿出來重新審視，9.56億元的票房讓人看到了二次元產業巨大的市場前景。

《大聖歸來》的成功不僅體現在票房上，同時也讓更多的人意識到動畫片並非孩子的專屬，這是十幾年中國二次元產業邁出的第一步，也是最重要的一步——認知的轉變。

而在《大聖歸來》成為現象級IP背後，更多的是《博人傳》、《大護法》等IP的叫好不叫座和《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等IP的叫座不叫好。

2016年2月，在國內上映的《火影：博人傳》，作為一部繼《哆啦A夢》、《名偵探柯南》後引進的又一部日本動畫，其有著廣泛的火影迷基礎，而這部在眾多火影迷們看來幾乎滿分的動漫電影，在中國僅收穫了1.03億元的票房。

《博人傳》票房失利的一大重要原因在於盜版橫行，許多火影迷們在電影上映之前，就看過了高畫質的盜版影片。

事實上，由於國內二次元產業起步較晚，產業鏈各方面都尚未成熟，加之許多企業為擴充套件市場，以廉價、免費為手段傾銷內容，許多作者的畫作、小說被隨意轉載，而部分受眾也並不在乎原作者是誰，只在乎內容是否合自己心意，日漸形成文娛內容本該免費的意識，這種版權意識的缺失也極大程度地助長了盜版、抄襲等現象的發生。

而與《博人傳》形成鮮明對應的，則是《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》、《豬豬俠》等在電視上叫座的動漫IP作品出現不叫好的局面，這類IP內容相對較為幼稚、粗糙，受眾也以低齡兒童為主。

這類作品不為人叫好，其實有著頗深的社會因素影響，在國內，儘管有的家長並不孩子排斥孩子去看動漫，然而一旦孩子真要以二次元產業為生的話，恐怕許多家長都會覺得“不務正業”，而對比日本，當年魔法少女小圓播放最後一話時，朝日新聞可是頭版報道的。

而從動漫IP創作看，由於許多國內機構仍把動漫、漫畫視為“小孩專屬”，對內容創作限制頗多，分級制度也遙遙無期，也導致許多作者在創作過程中“畏首畏尾”，而有一些優秀作品也無法動漫化，出現在電視螢幕上，這也直接制約了內容的變現，從而對創作產生影響。

綜合而言，無論從社會因素，還是從人才、市場、起步的時間點來看，中國二次元產業要迎來大發展仍有待時日，而對新三板的大部分中小企業而言，他們還需要正確的理念、資本的扶持、良好的管理和市場挖掘能力等等。知道問題在哪並不難，難的是輕視短期利益堅定走向未來，二次元產業不缺市場也不缺人，更不缺消費力，缺的是一碗屬於他們精神食糧。

編輯：mary