超級網綜趕超電視綜藝 各類綜藝節目趨勢如何？

2017上半年中網綜節目正在從節目質量、製作投資、招商吸金等所有方面疾步追趕電視綜藝。

相比電視劇市場的爆款頻出，2017年上半年綜藝市場顯得有些黯淡。綜N代頹勢明顯、現象級節目稀缺、新晉綜藝大半撲街，回首上半年，似乎僅有幾檔文化類綜藝節目勉強挑起大梁。政策的趨緊、受眾審美的提升以及原創力的匱乏都是造成綜藝市場步履艱難的原因，也有業內人士認為國內綜藝市場紅利期已過。但值得引起注意的是，2017上半年中網綜節目正在從節目質量、製作投資、招商吸金等所有方面疾步追趕電視綜藝，2017年下半年到2018年，網綜與電視綜藝之間的差距或將消失。

1、文化類綜藝快速崛起

綜藝真人秀過去曾被視為拼“明星卡司”的戰場，國內觀眾也一直更青睞於娛樂性更強的綜藝節目。而隨著大力倡導“娛樂+文化”的政策風向，以及觀眾對於純娛樂綜藝節目無營養的審美疲勞，2017年上半年文化類綜藝節目迅速崛起。

《見字如面》是幾檔文化類節目中最早播出並被觀眾認可的，累積獲得了兩億的觀看量；隨後央視董卿擔任製片人的《朗讀者》更成為綜藝爆款，摘得上海電視節白玉蘭最佳季播節目。其實此前幾年各大衛視也推出過不少文化類綜藝節目，但無論從收視率還是影響力都無法和這兩檔節目相提並論，《見字如面》和《朗讀者》同樣也有明星大咖，但他們只是配角綠葉，節目的核心內容還是在文化上，這也為“娛樂+文化”如何對位觀眾起到了標杆性作用。另一方面，觀眾審美也從過去的過度娛樂化變得冷靜下來，願意接受帶有文化氣息營養的清流節目，拿連續播出兩季的《中國詩詞大會》為例，節目第一季時影響力平平，而第二季卻意外地成為爆款。

趨勢：隨著上半年幾檔文化類綜藝引領了現象級，接下來各家衛視將陸續推出同類節目。其中包括浙江衛視《漢字風雲匯》、《向上吧詩詞》；江蘇衛視《成語中華》，湖南衛視《詩詞天下星》等。但值得注意的是，在保證文化性的同時文化類節目同樣需要注重突破創新，以及形式上的娛樂化，只有這樣才能保證觀眾在一時新鮮之後還能對文化節目保持收視黏性，保證節目生命力。

2、“超級網綜”十分搶眼

2016年曾被視為真正的網綜元年，而在2017年投入成本、製作水準、明星陣容等各方面，網綜節目都在極速猛增，追趕電視綜藝。今年6月，愛奇藝《中國有嘻哈》、芒果TV《快樂男聲》、騰訊影片《明日之子》三檔正面對壘的大型選秀節目每一檔都達到上億的資本投入，楊冪、吳亦凡、羅志祥等藝人的加盟也為節目增強吸睛力，三檔節目的製作水準也足以與一線電視臺綜藝匹敵。這幾檔節目的超強吸睛力和吸金力足以證明“超級網綜”時代已經到來。

另一方面，一些在去年相當成功的網綜節目陸續開始推出第二季、第三季，更新換代更快的網綜市場推出綜N代，也在凸顯對使用者的長尾黏性以及廣告主的利益保障。

此外，過去依賴於購買電視綜藝版權的影片網路平臺，2017年自制綜藝的數量也在明顯提升。2016年影片平臺自制綜藝共有93檔，2017年這個數字將至少達到113檔，上半年已播自制綜藝47檔，比2016年上半年提升了74%。型別上，也從原有的單一模式變得更加多元化，並更加垂直細分。

趨勢：超級網綜時代的到來，也讓廣告主的目光正從電視綜藝向網路綜藝轉移，並且電視綜藝的網路版權冠名正在被單獨賣出。另一方面，純網綜藝的冠名和廣告費用持續攀升，《奇葩說4》、《火星情報局2》就分別拿到4億和2.5億的廣告費，這同時也證明了廣告主對網綜頭部內容的青睞。可以預見，未來將有更多大投入、大製作的超級網綜出現，而網綜與電視綜藝的差距也將更加縮小，甚至趕超電視綜藝。

3、星素結合成新趨勢

經過“限真令”的規範調整，過去依靠拼明星卡司博眼球的趨勢有所降溫，明星與素人的結合成為綜藝開發新的趨勢。例如正在播出的《我們相愛吧3》、《極限挑戰3》都明顯比前幾季更注重了素人元素，就連《跨界喜劇王》也在明星嘉賓當中穿插進去素人喜劇人。

實際上，國內觀眾對綜藝的收視習慣還是有明顯的明星效應。於是，一方面要符合政策的要求做到節目“有意思更有意義”；另一方面，還要兼顧觀眾喜歡看明星的收視習慣，“星素結合”如何做到既好玩好看，又能傳播積極正能量成為難點。另一方面，主打全明星、戶外競技兩大元素的綜藝節目紛紛被要求退出20：30-22：00的黃金檔，這也就要求各家衛視和製作方更要著力研究“星素結合”的課題。

趨勢：星素結合在綜藝市場已不是一個新鮮詞彙，經過了一兩年時間的研究和打磨，市場上已有不少成功案例。可以預見，在全明星綜藝退出黃金檔的2017年下半年，將有更多星素結合的節目出現，而哪一檔能成為第一個“星素結合現象級”也值得期待。

4、綜N代節目頹勢明顯

綜N代擁有穩定的受眾基礎和招商能力，但受眾審美的不斷提升，以及市場各類新綜藝的井噴爆發，讓綜N代在2016年上半年頹勢明顯，往日風光不再。

浙江衛視“跑男”今年第五季更名《奔跑吧》，雖然依然穩坐同時段收視冠軍，但CSM52平均收視不到3，甚至第七期節目收視僅為1.65%，相比上一季節目超過3.5的平均收視下降明顯；《中國新歌聲2》首播52城收視2.604%，但相比“好聲音”第一季破3、第二季破4的收視也明顯下滑；《極限挑戰3》前三期平均收視未在1.5-1.6徘徊，依然未能上一季平均破2的收視，當然也不得不考慮這一季從21點檔移至22點檔的客觀因素。

趨勢：儘管綜N代已呈現明顯疲態，但2017年下半年依然有不少綜N代節目上線，其中包括《我們來了2》、《夢想的聲音2》、《喜劇總動員2》、《天籟之戰2》、《蒙面唱將猜猜猜2》等，如何在保持原汁原味基礎上做出創新突破成為綜N代的破題課程。

5、深耕垂直細分領域

早有業內人士預言，綜藝市場將在2017年更加註重深耕垂直領域，即綜藝節目不再泛泛地分為棚內綜藝、戶外真人秀，而是從節目型別上更加垂直細分，來對位不同需求的受眾。

從這一點上看，網綜節目比電視綜藝更容易做到精準細分。2017年上半年網綜節目中，有以《奇葩說》、《吐槽大會》為代表的脫口秀節目；有《媽媽是超人》、《放開我北鼻》為代表的萌娃綜藝；《次元星計劃》為代表的二次元領域節目等，精準對位90後受眾甚至95後受眾，滿足年輕人不同細分收視需求，這無疑也將大大增強使用者收視黏性，型別垂直細分也將成為網綜追趕電視綜藝的制勝法寶。

趨勢：型別垂直細分精準滿足不同受眾需求，是網綜乃至整個綜藝市場的發展趨勢。2017年下半年，這樣的趨勢將更加明顯，例如頗受熱捧的脫口秀節目領域或也將更加細緻地對受眾年齡層、職業甚至性別進行細分深耕。

編輯：xiongwei