探索“消費升級下的發行新渠道” 優酷電影為“新發行”模式為市場發展驅力

中國電影市場呈現逐年高速增長的態勢，各種新型的發行和放映渠道也相繼出現，幫助越來越多的優秀電影作品找到更多出路。6月21日，第21屆上海國際電影節金爵電影論壇之“消費升級下的電影發行新渠道”論壇舉行，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞出席，他提出優酷將發揮網際網路優勢，探索新的發行渠道，為中國電影市場帶來增量發展。

時間、空間、分賬三位一體 “新發行”助力增量爆發

一直以來，一部電影的院線發行和網路發行往往都是處於分割狀態，而優酷電影透過一系列案例試水，提出以“網院聯動”為核心的新發行模式，旨在為中國電影市場帶來增量。在6月18日舉行的“增量覺醒”優酷電影戰略釋出會上，劉開珞就已經詳細地介紹了這種全新的發行模式。在21日的圓桌論壇中，他更為深入地闡釋了“網院聯動”給中國電影帶來的革新——以時間為例，現在不僅有“先院後網”和“先網後院”，還有一部分電影非常適合“網院聯動”，而無論是哪種模式，都是利用時間調配關係更大程度上滿足使用者需求。而在空間上，也可以借鑑海外發行的區域模式，根據不同區域選擇影院或者網路進行區域發行，或者單院線和網路配合發行。

除了時間和空間維度，分賬模式也存在聯動空間，優酷電影在這方面也一直在做出嘗試和改變：劉開珞提到，最初優酷電影對於“網院聯動”部分專案採用版權採買的形式合作，例如，《冬》《他是龍》。隨後，對於在院線和網路同步或準同步上映的電影，優酷電影採用了按時長分賬的方式，取得不錯的效果，如《S4俠降魔記》在院線是600萬票房，在網路上面大概是1300萬；《引爆者》在院線獲得了5000萬票房，在網路上票房分得收益近2000萬。從今年起，優酷電影開始更多的用單點的模式和院線電影合作，這意味著線上觀看單次收費接近院線，在聯動的同時最大限度確保電影在影院端的收益。還可以吸引更多因時間、地點所限不能走進影院觀影的觀眾，達到為市場擴充增量的目的。

細化使用者圈層提供精準內容 時間自由化為創作鬆綁

在電影市場不斷擴充發展的今天，根據不同觀眾的觀影喜好和習慣構建個性化消費也成為一大趨勢，這其中，影院的高質量消費和網際網路的快消費都有存在的意義。劉開珞認為，對於想要享受高品質視聽效果的觀眾來說，進影院一定是最佳選擇；但是對於另一部分特定觀眾來說，一方面他們可能沒有時間和空間進入影院，另一方面可能他們想看的作品在影院並沒有獲得足夠的排片，這時候，網路觀影的價值就體現了出來，網際網路可以為這部分圈層的使用者提供更為精準的內容服務。此外，網路的互動性也是傳統院線無法目前難以比擬的。這部分選擇在網路上觀影的觀眾對於電影市場來說就是必須抓住的增量。

另一個關鍵點就是由於排片和觀眾觀影習慣的問題，傳統院線電影的時間基本會有一個固定長度，這對於一些電影創作者來說，是一個不可忽視的限制因素。例如有的導演希望可以透過4個小時的電影來講一個完整的故事，但是這對於傳統院線的發行來說幾乎不可能。但在網路上，使用者利用碎片時間觀影已經是一種趨勢，因此對於時間的限制沒有那麼嚴格。例如之前在優酷熱播的《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》整體時長要短於市場上的普通劇集，集均30分鐘左右，但是針對每一集並沒有一定的時長之規，讓創作者在情節節奏把握上有更自由的發揮，以帶給觀眾最優的內容體驗為主，讓內容市場更為活躍。

降低成本、提高效率 發行工業化為市場尋求新出路

在論壇中，劉開珞提到了未來電影市場的發展，除了製作工業化以外，發行工業化也是一個需要解決的問題。現在一些人對於工業化的理解存在偏差，並不是電影投資大了、特效多了就叫工業化，從深層次來說，透過更細化的分工和精細化的合作，形成一套流程，才叫做工業化。

由於複製的成本，存在分地域發行的情況，但如果可以有更為細化的發行方式，將會為市場帶來巨大增量。在過往的一些傳統發行案例中，不同地域間的票房收入可能天差地別，如《煎餅俠》，在北方和南方的上座率就有著很大差別。劉開珞指出，如果在上座率較低或者單複製價效比不高的區域，利用網路進行補充，以更低的成本讓影片在線上進行發行，也許會為市場帶來更多的可能性。

中國電影市場漸漸做大，隨之也帶動了電影創作的多樣化、觀眾的細分化和市場競爭的差異化。在此契機之下，優酷也將繼續提升投資規模，進行產業升級，為電影發行提供新渠道新方向，助力中國電影市場的發展。