愛奇藝釋出“2017年度中國觀看體驗報告” 科技創新引領娛樂新生態

12月7日，“2017年度中國觀看體驗報告”釋出會在京舉行。

12月7日，“2017年度中國觀看體驗報告”釋出會在京舉行，愛奇藝高階副總裁耿聃皓、總編輯高瑾、資料研究院院長葛承志、暨南大學生活方式研究院院長費勇等多位企業高管、行業研究專家與會。會上，愛奇藝科技頻道聯合暨南大學生活方式研究院共同釋出“2017年度中國觀看體驗報告”，報告從使用者角度對影片觀看體驗進行權威表述，深入分析影響觀看體驗的主要因素。報告中指出，當下國內消費結構持續更新升級，單一的功能性產品已經無法滿足市場需要，只有不斷探索、升級多樣化使用者體驗模式，才能真正提升使用者品質娛樂生活，滿足人們日益增長的娛樂需求。？

此次“2017年度中國觀看體驗報告”的釋出是愛奇藝作為內容平臺聯合專業學術研究力量，為使用者能夠擁有更完善的影片觀看服務體驗提供專業理論依據與指導。此外，釋出會還舉辦了“觀看體驗&生活方式”主題沙龍活動，與會嘉賓圍繞“觀看體驗與泛娛樂營銷”“產品創新與觀看體驗變革”“藝術、科技與商業空間”三個話題展開深入探討。

深化升級觀看體驗服務 以科技創新引領娛樂新趨勢？

伴隨影片平臺大資料、科技力量的強化，基於使用者行為分析與使用者需求挖掘的使用者體驗成為各大平臺關注的焦點。釋出會上，愛奇藝高階副總裁耿聃皓髮表“科技創新引領娛樂新趨勢”的主題演講。耿聃皓表示，作為一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司，愛奇藝已經成功布局影視、音樂、粉絲、泛二次元、生活方式等娛樂生態內容，同時擁有最懂娛樂的人才和最懂娛樂的“機器”。其中最懂娛樂的機器是AI.AI技術的應用將促進愛奇藝對於內容、使用者和合作夥伴多方需求的深刻理解，不斷催化使用者娛樂體驗的升級，進而實現整個娛樂產業進步。2017年愛奇藝聯合百度共同釋出“百愛計劃”，百度AI技術、使用者資料、營銷平臺、媒體資源將與愛奇藝超級娛樂內容全面整合，打破創新技術與優質內容的界限，專注於使用者觀看體驗。耿聃皓強調，愛奇藝將以科技創新引領娛樂新趨勢，最終建立起一個惠及所有使用者的娛樂王國。

如今，隨著影片娛樂內容的多元化發展，技術創新成為構建影片內容生態的重要支撐。對此，愛奇藝資料研究院院長葛承志從線上影片發展趨勢以及愛奇藝使用者畫像、資料角度，深入洞察影片行業年輕化、移動化、娛樂化的發展態勢。葛承志表示，作為影片行業領導者，愛奇藝憑藉對於使用者畫像精準分析，在PC端、移動端始終保持行業領先優勢。根據第三方機構艾瑞諮詢10月份資料顯示，愛奇藝PC端月度總有效瀏覽時間、月度覆蓋人數以及移動端月度總有效使用時間、月度獨立裝置數四大核心資料均保持行業第一的位置。此外，愛奇藝透過強大後臺資料技術採集使用者畫像，深入分析使用者需求，為億萬愛奇藝使用者推送優質內容。伴隨“2017年度中國觀看體驗報告”的釋出，愛奇藝希望藉助專業學術力量，在未來為使用者提供更加完善的觀看體驗服務。從技術創新突破到使用者需求精確把控，愛奇藝始終以使用者為中心，持續推動娛樂互動體驗的全面升級，融合品質內容共同引領泛娛樂生態新趨勢。

全面解構使用者體驗需求 強化平臺行業影響力

基於對使用者需求的精準把握，愛奇藝不斷以優質內容聚合使用者，持續提升使用者黏性。報告顯示，被調查者中31.8%的人選擇愛奇藝，24.5%的人選擇使用騰訊影片，21.7%的人使用優酷。可見，愛奇藝已經成為選擇觀看影片的網站首選。而在使用者黏性上，報告顯示，使用者平均每天觀看影片為2小時左右，花1-3小時觀看影片的使用者佔比達53%.在內容方面，生活美食、娛樂、脫口秀和電視劇、電影成為人們最為關注的五大影片內容；相比2016年，生活美食、脫口秀成為人們新的關注內容。而在互動方面，90後參與互動的積極性和頻率更高，28-32歲的人最喜歡點贊，互動趨向年輕化。

根據報告顯示，在高新技術的接受度上，儘管看電視依然是多數人的觀看習慣，VR、彈幕也正在成為觀眾感知世界的全新觀看方式，受訪者中三分之一左右的人接觸過VR體驗和全景看展。在最後的主題沙龍環節，愛奇藝總編輯高瑾強調，愛奇藝將堅持“科技讓娛樂更有趣”的技術品牌主張，從視聽品質、智慧服務、互動創新等方面，不斷豐富、改善使用者娛樂體驗。

作為中國線上影片行業領軍者，愛奇藝得益於豐富的使用者體驗經驗及深厚的技術實力基因，透過對使用者行為習慣的分析，為影片行業使用者體驗標準提供了切實可行的建議，對整個國內影片行業發展有著明顯的借鑑意義。而憑藉龐大的使用者群體以及眾多頭部內容的原始積累，愛奇藝已經達到內容與科技的高度融合，透過AI、VR等創新技術充實內容互動體驗，實現平臺從單一播放到社互動動的多元化釋放，從而拓寬娛樂生態邊界，形成開放、完整的娛樂產業佈局。未來，愛奇藝還將繼續以強大的技術力打通內容與使用者服務，持續引領影片行業內容生態的發展。

編輯：mary