騰訊影片佈局校園市場 校園社團營銷反哺內容意義深遠

以當代大學生為代表的年輕受眾群體不僅是目前騰訊影片的主力消費群體，未來也將是騰訊影片內容生產的中堅力量，這也解釋了騰訊影片對校園的投入為何越來越大，校園營銷活動也是豐富多彩花樣百出。

　　“校園徵集令”啟用青春 原創力佈局內容儲備

　　11月8日，就在《致我們單純的小美好》開播的前一天，騰訊影片也正式啟動了“不負青春好時光 全國校園故事徵集活動”，面向全國高校千萬名大學生公開徵集優秀故事，任何在校大學生都可按照要求提交作品參加活動。

　　此次以“不負青春好時光”為主題的故事徵集活動，是騰訊影片對“不負好時光”品牌精神的延續，也是騰訊影片線上落地線下的重要聯接。透過“將每個平凡日常變成美好時光”的理念激發年輕人的熱情，用創意營銷活動將“青春”具象化，藉助嗨劇社和網際網路渠道觸達校園人群。

　　活動豐富了校園文化生活，啟用青年原創力，又能夠向全社會真實展現當代大學生所思所想所感所悟，對於大學生、騰訊影片還是全社會，都具有積極的意義。

　　值得一提的是，伴隨著這次徵集活動，騰訊影片校園還策劃了一系列年輕人喜愛的活動，透過創意營銷的方式與年輕人實現零距離對話，將“騰訊影片故事徵集令”這個活動資訊精準觸達校園使用者。

　　騰訊影片就獨出心裁推出了“床單電影院”——不僅活動宣傳使用床單製作，活動的主舞臺採用床單造型以外，包括場地的圍欄也採用懸掛床單的方式，同時觀影場地中設定數頂帳篷，帳篷中鋪設床單讓同學們彷彿置身床鋪。

　　這種“創意是睡出來的”新鮮想法，顯然比起諸如紙質海報、廣告傘、傳單的傳統宣傳載體，更加符合年輕人的口味，也更容易觸發大家對於青春的共鳴，實現活動資訊和品牌內容的有效傳播和精準到達。

　　創新探索內容反哺模式 打造自制劇閉環

　　在2018騰訊影片V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視孫忠懷錶示：優質內容的“魂”是一致的，“美與善”始終是核心，讓一段段好影片化作光影與故事，深入使用者的內心世界，帶來愉悅、思考、感悟、共鳴，成為一代人的共同記憶和美好時光。

　　騰訊影片面向校園徵集記錄大學青春好時光的故事，還是一次對影視原創內容的儲備。目前市面上無論是已經完成的青春校園劇，或者是尚處於籌備期的劇本內容，多數來源於80後、90前的時代記憶。對於即將進入00後的大學校園時代，這些劇本內容必然存在著代際溝通問題。

　　而騰訊影片的校園故事徵集活動，正是把每個希望將自己青春留存的大學生，都納入到自己的原創庫中。這場對於影視創作內容反哺的創新探索，毫無疑問將為影視劇創作提供了豐富、鮮活的素材。

　　所有作品經過學生投票和業內專家評選之後，將遴選出三個最優秀的作品，將由企鵝影視青夢導演扶持計劃中的優秀青年導演將其拍攝成短片，將大學生們的奇思妙想幻化成多姿多彩的視覺內容。

　　從自制精品內容的IP儲備到影視製作人才的培育，騰訊影片也透過這種連結上下游的方式完成了自身佈局的閉環。

　　深挖品牌校園社團營銷潛力 實現品牌價值提升

　　以當代大學生為代表的年輕受眾群體不僅是目前騰訊影片的主力消費群體，未來也將是騰訊影片內容生產的中堅力量，這也解釋了騰訊影片對校園的投入為何越來越大，校園營銷活動也是豐富多彩花樣百出。

　　由2015年“嗨薦客影視節”衍生而來的“嗨劇社”，傳遞出年輕人群互動和有趣的特點，已經成為整個影片行業首個且唯一跨越全國的品牌校園社團。

　　透過短短兩年的發展，嗨劇社已覆蓋了數十個城市的兩百所高校，沉澱粉絲10萬人。先後開展了“騰訊影片老公展”、“一言不合就88”、“騰訊影片吃貨節”、“校園尬腦大賽”等極具創意的校園營銷活動。這些有趣好玩福利足互動多的校園營銷活動，讓學生對於騰訊影片重點內容和品牌資訊形成有效關聯。

　　可以說，無論是這次校園故事徵集令，還是過往對校園的深度佈局和大量投入，騰訊影片在校園營銷領域的發力，正是對受眾細分的積極探索和高效匯入。各種貼合當代年輕人的對話方式和營銷活動，為的正是能夠實現真正走到年輕人的身邊，瞭解他們的切實需求和消費變化，做到“想他們所想，及他們所及”，令騰訊影片成為當代大學生喜愛的影片內容品牌。

編輯：yvonne