騰訊新版QQ—QIM：年輕人的快手+微博+Snapchat

騰訊索性專門針對年輕人開發了一款主打短影片交友的新版QQ——QIM。

老邁的QQ產品變革的壓力一直很大，他們此前已經推出了針對職場工作人群的專業版QQ——TIM，而現在內測的這款QIM，瞄準了更愛表達的年輕人。

因為你們長大以後都不玩QQ了，騰訊索性專門針對年輕人開發了一款主打短影片交友的新版QQ——QIM。

這款尚處於內測階段產品的可以說是騰訊歷史上最簡潔的一款QQ，開啟這個軟體會直接進入影片拍攝介面，而各類聲光電效果的特效、濾鏡、音樂、美顏也是應有盡有。

再仔細數數，QIM底部的入口一款就三項，聊天、相機以及日跡——也就是QQ自己的短影片入口。

QIM

你看到了，讓你拍短影片來表達自己是這款QQ的特色，它甚至砍掉了QQ空間的功能，某種程度上，你可以把這些短影片分享當做新版的QQ空間。

毫無疑問，QIM會讓我們想起了遠在海外的另一款年輕人社交產品Snapchat，不瞭解這款已經在今年上市的社交巨頭並沒有關係，它的產品核心就是三板斧：

第一是基本的IM聊天功能，只不過更鼓勵發一段影片來表達自我；

第二是24小時閱後即焚的個人展示短影片，即所謂的Story，你可以理解為Snapchat使用者自己的朋友圈，只不過是一天可見，只能影片；

第三個是Discover發現功能，你可以理解為Snapchat的微信公眾號，主要是交給媒體來生產內容，但是內容同樣是一天可見。

Snapchat

外界看Snapchat，更多聚焦在它的閱後即焚以及稀奇古怪的濾鏡功能，但回顧本質你會發現，它最大的特點是聚合了私密的聊天場景、面向朋友的半公開分享場景、以及完全公開的媒體場景這三大層次，儘管上市之後它的股價走勢並不好，但是沒有人能否認以影片為入口的Snapchat作為下一代社交網路的潛力。

此前國內有一波Snapchat的模仿者相繼失敗，從blink、now！的直接嘗試，到in、陌陌、美圖等中大型公司的淺嘗輒止，核心就是騰訊太強大了，沒人沒錢沒資源，基本就是蚍蜉撼大樹，直到騰訊自己革自己的命推出QIM，中國自己的Snapchat才從一個偽概念變成值得資本、創業者、以及每個普通使用者來思索的新理念。

當然，如果你把QIM理解為一個自帶使用者基數的中國版Snapchat，那就是複雜問題簡單化了。

老款的QQ曾經模仿過源於Snapchat24小時閱後即焚短影片功能，但是這個功能淹沒在複雜而龐大的QQ下，沒有一個更明確的入口引人關注。

而更為關鍵的事情在於，用影片的方式分享自己的生活，對不善於表達自己的中國人來說仍然有門檻，閱後即焚這種設定也基本上沉澱不住內容，最後導致的結果就是，QQ的日跡功能沒人玩。

QIM對應的解決方案就是閹割掉所有影響影片表達的內容，完全提純為一個以影片為中心的產品；而它也把閱後即焚拋在腦後，讓影片可以長久的記錄留存——這多少和快手以及風頭正勁的抖音有些相似。

QIM的日跡功能

在具體的聊天場景下，直接的短影片表達也在這個版本的QQ中得到鼓勵。

聊天場景下的QIM

當然，這些都是QIM直接展現出來的變化，隱藏在背後的變動是，QQ成為一個公開的社交網路產品，它變成了一個粉絲關注體系的“微博”。

它有具體的影片廣場來收錄各個主題的內容，相當於有一箇中心化的分發入口；它還有自動推薦好友的體系，讓你連線更多的陌生人；最核心的是，它有關注和粉絲體系的設定，你不僅可以有自己的QQ好友，還可以有自己的粉絲，以及關注自己喜歡的影片博主。

這帶來的直接影響是，人們日後聊起QQ，第一個想起的可能是QQ上的影片大V；而對放棄了公開社交網路產品騰訊微博的企鵝帝國而言，QIM展現了從影片的領域切入社交媒體網路的可能。

和仍處於成長期的微信不同，老邁的QQ在剛剛更新的騰訊財報中，月活躍賬戶比去年同期下降了5.4%，產品變革的壓力一直很大，他們此前已經推出了針對職場工作人群的專業版QQ——TIM，而現在內測的這款QIM，瞄準的無疑是更愛表達的年輕人。

問題來了，年輕人會喜歡這樣的QQ麼？

編輯：mary