聯合品牌跨界合作 IP營銷滲透各個角落

《憤怒的小鳥》能否挽救電影市場的頹勢仍是未知，不過這個超級IP吸引了眾多企業加入到IP營銷的隊伍中來，一場大品牌擁抱大IP的“夏季狂想曲”拉開大幕。

原標題：同樣是開發IP，《憤怒的小鳥》給國內從業者上了一課

由索尼影業出品的動畫電影《憤怒的小鳥》5月20日在美國與中國內地同步上映，對於不斷重新整理年度票房最低的內地電影市場而言，藉著遊戲知名度的《憤怒的小鳥》被寄予挽救內地電影市場頹勢的厚望。

《憤怒的小鳥》能否挽救電影市場的頹勢仍是未知，不過這個超級IP吸引了眾多企業加入到IP營銷的隊伍中來，一場大品牌擁抱大IP的“夏季狂想曲”拉開大幕。

利用電影IP資源進行事件營銷越來越受到中國商家的青睞，早在《憤怒的小鳥》正式上映一個月前，拿到小鳥IP資源的商家就開始各種營銷活動，據不完全統計，與IP“憤怒小鳥”展開跨界合作的企業包括麥當勞、加多寶、良品鋪子、海昌海洋公園等。

麥當勞今年與“憤怒的小鳥”進行全球範圍合作，今年5月，麥當勞所有門店將變身“憤怒的小鳥”主題，推出紅堡、綠堡、草莓派、炸彈特飲等多款電影主題新品。加多寶則在與《中國好聲音》分手後牽手《憤怒的小鳥》，正式開啟一段IP營銷新徵程。

品牌商對《憤怒的小鳥》極度追捧是中國IP熱潮的縮影——在當下的娛樂制勝和自媒體時代，消費者越來越喜歡輕鬆、自由、個性，有參與感的品牌和互動活動，這種品牌和IP的聯動形式，將最大化挖掘後者的90後乃至00後粉絲群效益，加速品牌的年輕化程序。

自2015年開始，在影視公司和資本市場的推動下，“IP熱潮”席捲而來，關於IP的泡沫化的隱憂隨之而來。不過從品牌商對熱門IP的熱情追捧來看，IP熱潮才剛開了頭，它的觸角已經跳出影視圈的範疇，影響到我們生活的每個角落。可以預見的是，在IP熱潮大風吹的時代，我們吃的喝的用的玩的都將充滿了熱門IP的身影。

編輯：vian