二次創業失利 王微與追光動畫的掙扎、反思與希望

王微的第二部電影《阿唐奇遇》7月21日首映，最高排片只有不到8％，製作成本8500萬元，最終票房停留在了3015萬元。

他是投資者、創作者、經營者、創業者，這些身份的疊加為什麼沒讓王微做成一個好動畫？

王微的第二部電影《阿唐奇遇》7月21日首映，最高排片只有不到8%，製作成本8500萬元，最終票房停留在了3015萬元。

這也意味著王微沒有靠他的第二部作品扳回一局。2016年元旦上映的處女作《小門神》同樣是近億總投資，首週末還拿到了10%以上的排片，總票房7800萬。

值得注意的是，《阿唐奇遇》上映時的人氣已經大幅退步，百度指數只有18000左右，而《小門神》上映首週末達到了50000多。

這或許可以解釋電影同行們的興趣缺缺，《阿唐奇遇》得到的宣傳和發行資源非常有限。聯合出品和發行公司是依託於大地院線的大地電影，除此之外合作方還有優漫卡通、橫店影業和金逸影視，都不是宣發公司的第一梯隊。

一年之前，王微得到的還遠不僅此。阿里影業宣佈成為《小門神》的聯合投資方和發行方，為其投入了上百萬美元，承接了路演、宣傳、衍生品推廣等等。聯合出品公司還包括：騰訊、百度網訊、格瓦拉，聯合發行、中影。

這些曾經合作的公司，都沒有再出現在《阿唐奇遇》的陣容之中。

“追光動畫”是王微的第二次創業。

2012年，聲稱“厭倦了影片行業版權價格戰的”王微賣掉了自己創辦了7年的土豆網。他一年之後正式宣佈與合夥人於洲、袁野創辦一家動畫公司，並聲稱將用2年的時間推出一部長篇。

王微是動畫迷——他作為觀眾，就像很多人一樣，曾經從《飛屋環遊記》、《超人總動員》、《馴龍記》這樣優秀的動畫電影中得到莫大的樂趣，“乾淨的故事，又引人思考”。“追光”的寓意，據說指的是動畫給觀眾留下的長久影響：一個雪人，向著太陽奔跑，慢慢融化，也留下東西在世界上，“時間流逝，故事流傳。”

王微在土豆合併優酷之後，身家超過一億美元。之後，追光動畫也接受了IDG、紀源資本的風險投資，兩輪加起來共獲得2500萬美元。

從網際網路平臺到動畫製作，完全是兩個行業。但有資本、有名聲的王微，找到了一條入門、搭建團隊的辦法——到好萊塢去。王微和進入夢工廠、皮克斯以及投資圈的人聊了一圈，並聲稱“在幾個月後找到了脈絡”。

追光逐漸從最初十幾個人的團隊發展到了190多人，一些從海外回來的經驗豐富的人擔任骨幹崗位。王微在第一次去加州時招募到三位美國電影業內員工，兩位是華裔動畫師，一位是曾就職於皮克斯動畫工作室和工業光魔的美國人。

在動畫電影製作過程中，人力成本會佔到總成本的60%-80%。當前期劇本、3D建模完成之後，製作就進入繁瑣的動畫和渲染部分，一個動畫師往往幾個小時甚至只能做出一秒的畫面。

但2012年是個好時候。

中國的動畫粉絲正在期待真正的國產主流作品。中國電影市場正在急速增長，2012年總票房為170億元，躍居全球第二大票房市場。動畫被認為是下一個增長熱點：2011年《功夫熊貓2》中國票房6.17億元，這讓夢工廠CEO卡森伯格決定在上海創辦夢工廠分部。

也正是抱著這種期待，《大魚海棠》在當初憑藉著一支亮眼的Flash短片獲得了158萬的眾籌投資。導演田曉鵬、楊志剛（不思凡）也都已經在電視和網路動畫領域工作多年，他們後來分別推出了《大聖歸來》和《大護法》。

在動畫圈，王微像一個聲勢浩大的“外來者”。

王微到好萊塢公司去挖人，一方面是由於他對那裡技術的嚮往，另一方面則也是由於他和國內動畫人才的距離。

一位要求匿名的動畫行業人士告訴記者：“他（王微）原來不在動畫圈裡，突然進來了，也沒有什麼人脈的積累。我們圈子本來是很封閉的，大家不是很喜歡外人。要找好手的話，他想一下從海外挖過來……這也是動畫圈的現狀，一些老闆刻意地去追求技術，還有能爆的專案。大家都一味地模仿迪士尼，這種形式是行不通的。包括迪士尼也在跟國內合作做片子，故事也還是不行的。”

事實證明，王微在好萊塢的人力投資並非沒有成效——追光曾經因為技術引發過期待。2015年7月底，《大聖歸來》還在電影院繼續衝擊著動畫票房紀錄的時候，《小門神》因為一支預告片同樣掀起了討論。

這支預告的動畫製作水準成了一個不小的亮點——人物生動而自然，無論是撥開梅花枝條抖落一片雪的鏡頭，還是一把寶劍中映出一張臉的畫面的質量，都讓人印象深刻。

然而，五個月之後《小門神》全片正式上映，卻令一些原本期待“好故事”的人感到失望了。作為一部劇情片，它無論在人物主要矛盾、起承轉合的設計、感情把握等戲劇工作上都顯得混亂不清。

今年，追光第二部動畫《阿唐奇遇》仍然給觀眾帶來這樣的感受：中規中矩的開頭，搖擺不定的線索，莫名其妙的高潮以及自圓其說的結尾。

另一個問題在鬆散莫名的情節下浮現出來：兩部電影缺乏核心價值觀。《小門神》一直沒有理清“守舊”和“改變”的關係，這讓它停留在說教的氣氛裡。《阿唐奇遇》裡的阿唐用頑劣掩飾糾結，希望解決“為什麼自己和大家看起來不一樣”的問題，但在故事結尾，他看起來像是用意念說服了自己，輕輕鬆鬆擺脫了困惑。

由於孱弱無力的價值表達，觀眾無法從這兩個擬人化的故事裡得到情感上的共鳴。而反觀《大聖歸來》和《大護法》，雖然同樣在情節、畫面上有所缺失，卻因為價值觀帶來的情緒感染力獲得大眾認可，繼而獲得了票房成功。

故事薄弱和價值觀缺失的最大原因，被認為是公司權力結構的問題。

今年年初，追光動畫的製片人於洲在接受採訪時說，《阿唐奇遇》在宣傳上，“為了精準地傳達影片的資訊”，預告片都是王微自己親手剪輯的。

在追光，王微是CEO、製片人、導演、編劇。動畫製作的第一階段中，“從概念、大綱到劇本創作”，他是主要負責人。公司員工能夠提意見，而真正有改動權的人只有他一個。

創作一直是王微保持自信的一個領域。在接受採訪的時候，王微表示，寫原創故事是對他來說最有樂趣、也是最符合其初衷的工作內容。

王微26歲那年寫過一部自傳性質的小說《等待夏天》，數年以後在雜誌《收穫》發表。他向記者回憶了《收穫》編輯曾經對他說過的話，“你當初就應該繼續寫小說，為什麼要開公司呢，多浪費？”

2011年，土豆充滿波折的上市前夕，王微還分出了大部分精力去寫了一部話劇《大院》（“以北京舊城改造為背景，講述了大院裡和周邊人物的命運變化”）。話劇演了三場，銷售情況達到了“爆滿”的水準。

他熱衷於回答“為什麼喜歡做電影，而且是動畫電影”這樣的問題，給出的答案其實看上去很真誠：“因為能夠有想象空間，有機會能夠造出一個世界，最好看到一些我們平常想象不到的東西，它能夠活過來。”

不過，王微的想象動機之一，是對現實世界的厭倦。他在《阿唐奇遇》上映之前對記者說：“我對現實題材東西興趣不是太大，很無聊，就是每天雞零狗碎的事，嗯，今天誰愛上誰了，誰又怎麼著，就是人和人之間這點關係都已經寫了幾千年了，有毛寫的？沒什麼興趣。大家都有自己喜歡的東西嘛，對吧。”

王微的決定和創作的規律形成了一個悖論：作為最古老的傳播方式之一，講故事的目的不是傳達故事本身——那是新聞報道的目的——而是把故事融入講故事人的生活之中，從而把故事當作經驗傳遞給聽故事人。

按照瓦爾特·本雅明的說法，“故事就帶有講故事人的印記，正如陶器上帶有製陶人的手印一樣。”

在《阿唐奇遇》結束這段時間裡，王微一直在試圖尋找失敗的原因。

他歸納了市場環境造成的劣勢，“今年的電影大盤一直低迷”。在和《大護法》比較時，他認為《阿唐奇遇》產生的話題性不夠——現在的他看起來意識到了“現實題材”的意義：“可能我們以後還是要多做些社會批判性的話題，比如平等、體制、偏見，誰都可以插兩句……”

此外，還有對自己目標觀眾的懷疑。“看《阿唐奇遇》的主流受眾在傳播力上比年輕觀眾要遜色很多”，主流是“30幾歲的家長”，而“十幾、二十幾歲的人看得比較少，所以參與傳播的人就少了。”

這意味著王微在“現實題材”之外開始懷疑追光另一個立足點：“閤家歡”電影。

“閤家歡”是個溫和的說法，按照中國目前既有產品的特徵，它更合適的說法應該是“小朋友也能看得下去的動畫片”。王微認為追光在技術上應該做最能夠帶來大銀幕視覺衝擊力的3D長片；但在故事上，44歲的他說，“希望能夠和兩歲的兒子一起分享他的故事。”

“閤家歡”曾經被認為是市場潛力頗高的產品型別。它的最好代表應該是《神偷奶爸》，第三部在2017年都取得首週末40%以上的排片份額，最終票房超過了10億。而2000年代以來從電視上火起來的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》票房亮眼，也被證明有巨大的衍生品潛力。

但是市場很快發生了轉向。2015年的《大聖歸來》和2017年的《大護法》都證明動畫電影在中國還可能擁有心智更成熟的受眾。如果王微要抓住他們，之前塑造的動畫形象就會顯得格格不入。

王微原本希望自己會在“拍電影”這事上，最終得到一個和從前一樣令人尊敬的結果。他有一種堅持的決心：“電影怎麼回事，我們真的說不清楚。所以做好準備，一部不行，第二部，第二部不行，然後第三部，然後我們再有機會能夠多做幾次嘗試，對吧？”

在王微創辦土豆的經歷中，他享受過“創造者”的喜悅。他年少時在美國和法國各住了8年和1年，拿到國際商務、計算機科學、MBA三個學位，90年代末在休斯公司做衛星寬頻和衛星電視業務，是貝塔斯曼線上中國執行總裁。

他這樣描述自己最在乎的感受：“我覺得做成任何事情都肯定不能重複別人成功過的，只要任何一個人已經成功過了，就會有幾千幾萬人模仿，就很難有機會能夠出來。”

早在為《阿唐奇遇》做宣傳和點映的過程中，就不斷有一些觀眾向王微表示，茶寵玩具的設計，令人很難不想到皮克斯的《玩具總動員》。他主動向記者提到得到的這個反饋，說這令他感到“很慚愧”。

他有一種解釋的方式：“我們努力地想要做一個全新的感覺出來，但他們為什麼還會覺得像？是什麼地方讓他們感覺像？一方面，你肯定會受前人的影響，而且是非常非常了不起的大師們的影響；但另外一方面，就是我們又要想能夠留下自己的印記，那一定要是全新的。所以這兩個是矛盾的。”

不過，王微承認一點，他沒有找到自己“獨有的風格”：“我現在還在找，還在痛苦，說實話。”

追光將在2018年年中推出第三部作品，仍然是由王微導演、編劇，名為《貓與桃花源》。

《阿唐奇遇》下檔之後，王微開始說他之前從未說過的話：“如果一直就是這樣的票房形勢，那《貓》怎麼辦？”

“我確實也是經營者，也會覺得自己一直做原創，這野心也太大了吧。”

編輯：xiongwei