宣發營銷作用弱化 影片口碑決定票房

隨著大銀幕賀歲檔大戰打響，電影市場也開始熱鬧起來。

隨著大銀幕賀歲檔大戰打響，電影市場也開始熱鬧起來。本週五，《妖貓傳》《機器之血》《心理罪之城市之光》三部大片集體亮相。從目前的票房成績來看，《機器之血》首日表現強勢，不過在口碑的影響下，《妖貓傳》第二天後來居上，成為三部影片中最先票房破億的電影。《心理罪之城市之光》雖然擁有人氣演員助陣，但在口碑的影響下表現相對較弱。業內人士分析，雖然時下票補大戰打得火熱，但宣發營銷對於票房的影響作用逐漸弱化，能否獲得好票房關鍵還得看影片口碑如何。

票房：《妖貓傳》弱勢突圍

昨日，上映兩天的《妖貓傳》票房成功突破1億元人民幣，成為三部同期上映的影片中最快破億的電影。《妖貓傳》是陳凱歌最新電影，被稱為今年最受期待的大片之一。影片在首日排片弱勢的情況下後來居上，一度跑贏《機器之血》和《心理罪之城市之光》。

相比之下，成龍一向是票房的鐵保證，觀眾對他出演的電影一直很買單。據淘票票資料顯示，《機器之血》在上映之前預售成績最好，首日排片量更是達到30.8%，在三部影片中最高。高排片也催生高票房。上映首日，《機器之血》拿下超7500萬元，成為當日票房冠軍。不過，由於影片口碑一般，昨日排片量下降到約25%，票房產出卻僅剩18%左右，被《妖貓傳》趕超。

《心理罪之城市之光》依託大IP的影響力以及鄧超、阮經天、劉詩詩等人氣演員的號召力，在上映之前以32萬的“想看人數”成為三部影片中最受期待的電影。不過，在其他兩部表現強勢的影片面前，該片表現稍顯疲弱。首日排片佔比27.7%，超過《妖貓傳》，但最終票房產出僅有5400萬元，第二天排片佔比掉至20%左右。截至昨日22時，該片總票房在三部影片中墊底。

現象：票補大戰如火如荼

今年最後一輪票補大戰如火如荼，《機器之血》和《心理罪之城市之光》在貓眼、淘票票等多個購票平臺上的低價票隨處可見。而原先預售遠遠落後的《妖貓傳》在營銷上也非常大手筆，京東豪擲一億元的《妖貓傳》電影券，與片方聯動，進行包括授權、聯合營銷在內的一系列合作。

業內人士分析，儘管各大影片在票補方面發力迅猛，但最終票房還得由影片的質量和觀眾口碑來決定。

《妖貓傳》發行方新麗電影的CEO李寧在接受採訪時就曾表示，低價預售，真正起到效果的只有第一天，第二天就會呈現真實的市場情況。真正能決定影片票房命運的還是優質內容。

口碑大戰誰勝出？

《妖貓傳》不做3D版讓人有天然的好感《無極》之後，陳凱歌的多部大製作電影在市場並未收穫太好的反響，不過此次不少看過《妖貓傳》的觀眾認為，陳凱歌終於拍出了一部合格的商業大片。不過，該片目前在豆瓣網超過3萬名網友的評分中，僅達到6.9分，但還是高於陳凱歌的上一部電影《道士下山》。

不少觀眾認為影片擁有一流的畫面製作，在奇幻詭譎的盛唐史詩風格下，展現的是導演陳凱歌個人的人文關懷和文學底蘊。不少觀眾紛紛評價，看完電影彷彿完成了一次盛世大唐的奇幻之旅：“這種沉甸甸的影像質感，是再厲害的特效都達不到的，它的質感就像匠人純手工的工藝品。”“美術顯得足金足兩，但又沒金光閃閃浮誇上天。”“美不勝收，就像是心底垂涎已久的盛唐，被這般如幻如真的方式還原出來。”

據悉，陳凱歌此次在畫面上極為講究，不僅為了電影建一座城實景實拍，片中的重頭戲“極樂之宴”更是花了劇組23天時間，光是打光就用了幾千個燈泡，陳凱歌的帳篷搭在樓門口，對於拍攝事無鉅細地參與把控。

此外，也有不少觀眾對《妖貓傳》沒做成3D電影表示點贊。他們表示，如今很多國產電影3D效果不佳，讓人覺得看3D電影是一種負擔：“2D版本看起來更輕鬆、更舒服。”“就衝著《妖貓傳》沒做成3D版本圈錢，就已經對它產生天然好感。”

據報道，起初製片方也曾希望將電影做成3D，畢竟經濟效益會更好。但陳凱歌和攝影師曹鬱溝通後，希望能將電影做成一幅徐徐展開的中國畫長卷般的電影，因此最終放棄了製作3D版的想法。

《心理罪之城市之光》口碑兩極與《妖貓傳》幾乎一邊倒的好評相比，《心理罪之城市之光》則在口碑上出現兩極。喜歡的觀眾認為影片在製作水準上表現不俗，甚至趕超巔峰時期的警匪片：“導演原來一直在拍罪案題材電視劇，拍起電影來在影像風格上成熟得讓人驚訝，塑造人物能力也很強。”

也有觀眾認為影片主題表達清晰，有關如何平衡道德與法律的問題、網路暴力等主題探討也算有所突破。而作為改編自著名小說IP《心理罪》的電影版本，該片在改編上也獲得不少書迷的認可：“拍出了原著小說的精髓。”

也有不少不喜歡的觀眾為電影打了差評。他們認為，該片劇本欠缺打磨，沒有講好一個故事，弱化了推理過程：“用誇張的視覺音效場景來放大恐怖感，但都不會好好講故事，探案的過程神乎其神，卻沒有真正的推理和分析。”同時，氣氛的營造只能靠陰暗的燈光來營造，也引發觀眾吐槽：“簡單粗暴地直接把畫面顏色調成暗藍色，靠陰暗的燈光來湊數，畫面完全沒有質感。”

《機器之血》海報《機器之血》觀眾吐槽故事、動作無新意，《機器之血》則在口碑反饋上處於最弱。儘管成龍大哥這次依然“勞模上身”，甚至打上悉尼歌劇院的屋頂。卻依然難逃被吐槽的命運。有不少觀眾認為，作為一部商業武打片，影片在故事、動作上都缺乏新意：“似曾相識的武打動作，似曾相識的莫名其妙，不過是成龍流水線上的商業喜劇動作片套路。”“成龍在《英倫對決》的打戲乾淨利落，頗有突破，但好不容易累積起來的好口碑，這次又要泡湯了。”

此外，首次與成龍合作的羅志祥這次飾演一位神秘駭客，有點類似《西遊降魔篇》裡的搞笑角色；此前演技一直備受爭議的歐陽娜娜則出演一位身處險境的普通女孩。兩人這一次都表現平平，有觀眾認為：“羅志祥與歐陽娜娜的表演模式過於偶像劇，與電影的整體語境格格不入。”

編輯：mary