植入廣告降低觀影體驗 賀歲片遭遇信譽危機

　　“影片廣告年年有，今年特別多。”這是時下電影觀眾的總結。賀歲電影雖熱鬧上映卻遭遇信譽危機，觀眾紛紛反映—— 2009年的賀歲電影逆市飄紅，成為文化娛樂一道亮麗的風景線，為正在經歷金融風暴折磨的消費市場傳遞出一縷陽光。然而，賀歲電影無處不在的植入式廣告，也引發了人們的關注與論爭。像《愛情左右》、《桃花運》、《非誠勿擾》、《女人不壞》、《證人》、《大搜查》、《瘋狂的賽車》、《游龍戲鳳》等少則一兩個、多則十幾個植入廣告，從地產、別墅、電腦、手機、汽車、摩托、航空公司到服裝、箱包、菸酒、飲料、首飾以及銀行卡之類應有盡有，讓人覺得電影的市場角逐或許正慢慢演變成廣告大戰。

　　花錢看廣告——中外都有

　　有據可查的最早的植入式廣告，其標誌是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇后號》，影片中明顯出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。

　　在我國，馮小剛從《沒完沒了》首先引入植入式廣告，接連在《大腕》、《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等多部影片都夾帶了許多廣告，且獲得不菲的商業利益，因而，也帶動起其他影片的爭相效仿。據悉，《非誠勿擾》植入廣告佔了影片投資的一半，《愛情左右》未上映前就靠植入廣告收回了全部成本。看電影必須捎帶著看廣告，這成為電影觀眾不得不面臨的現實。

　　網上搞調查——觀眾質疑

　　電影中廣告多，對於正在發展的中國電影來說，絕對是個危險的訊號。我們在觀影過程中看到，不少影片產品植入方式簡單、直露且集中出現，它們或嚴重脫離劇情，或無端製造各種無厘頭招式，或生硬且毫無道理地拉長電影鏡頭，給人一種受強迫的感覺。花錢看廣告，觀眾自然不買賬，質疑、聲討隨之而來。

　　某網站近日對植入式廣告進行一次調查，約有80%的被調查網友表示對植入廣告反感。“我不喜歡廣告在電影裡的強行加入。比如《女人不壞》裡的飲料，貼了一個巨大的Logo在櫃員機上，讓我一下子就出戲了。”影迷張小姐也認為，“像《愛情左右》，電影的主角完全成了那兩輛某品牌汽車，角色和內容完全是圍繞汽車進行，有點本末倒置。”

　　電影與廣告——毫不相干

　　電影與廣告，是毫不相干的兩回事。在觀看電視劇的廣告時段，觀眾可以上廁所或換臺。但是，當電影與廣告“勾搭”在一起，那可就是暗箭難防，因為你不可能有預見性地算準廣告時段。

　　有人說，電影植入廣告，是市場經濟的需要，它客觀引導了消費潮流；也有人認為，植入廣告已經為越來越多的製片方和商家所採用，成為他們互利共贏的新平臺；更有人想出把植入式廣告很好地融合到劇情之中，要讓廣告看起來不像廣告。殊不知，這種趨勢的必然結果會導致某些電影植入廣告的過度使用，電影就會拍得越來越為廣告服務。當電影的號召力因大量廣告的出現而蒙受損失，中國電影就會走入發展的死衚衕。