樂視體育與加多寶達成戰略合作 探索體育營銷新思維

7月8日，樂視體育與加多寶集團宣佈達成戰略合作，共啟加多寶2016年體育營銷新時代，開啟涼茶品牌營銷新思路。雙方將圍繞樂視體育在“中超、足協盃、超級比賽日、溫網、斯諾克、國際女子職業網聯(WTA)、北美職業足球大聯盟（MLS）”7大賽事合作，同時就樂視24小時體育賽事資訊節目《體育+》展開品牌植入合作。

原標題：奧運拉響前哨戰加多寶聯手樂視備戰體育營銷

7月8日，樂視體育與加多寶集團宣佈達成戰略合作，共啟加多寶2016年體育營銷新時代，開啟涼茶品牌營銷新思路。雙方將圍繞樂視體育在“中超、足協盃、超級比賽日、溫網、斯諾克、國際女子職業網聯（WTA）、北美職業足球大聯盟（MLS）”7大賽事合作，同時就樂視24小時體育賽事資訊節目《體育+》展開品牌植入合作。

2016迎來體育“大年”，擁有全球最多賽事版權的樂視體育搶先佔據中超聯賽2016賽季和2017賽季在國內的新媒體獨家版權，賽事高關注度下產生的營銷價值不言而喻。除強大的體育內容版權實力，在硬體（多終端播出平臺）、賽事和場館上下游運營、增值服務等多方面對內容形成生態協同，樂視大生態對樂視體育在“IP運營+內容平臺+智慧化+網際網路服務”上的支援，樂視體育實現多終端覆蓋和全屏聯動，佔據客廳等核心場景，成功顛覆傳統體育價值鏈。

除直播版權外，劉建宏、黃健翔、詹俊等知名體育媒體人成為樂視體育的符號和代言人；觀賽體驗上，樂視體育演播室植入了3D視覺技術，將球場還原在演播室，根據實時賽況直接進行球場解說，指引技術分析，提升觀賽體驗；此外，樂視利用子生態系統間的互動，圍繞IP進行著佈局，比如樂視超級頭盔、360度全景直播、樂視TV、樂視體育雲服務等，此外還透過新收購的章魚TV和搜達足球進行觀賽互動體驗上的創新。

而加多寶也首開先河地將“移動網際網路+”戰略引入到涼茶行業，形成了網際網路+涼茶+加多寶的營銷閉環，打造首個涼茶行業生態圈。這與一直以來秉持生態理念的樂視體育不謀而合。

2016年，加多寶集團營銷策略著力以體育相關進行品牌的曝光，由冠名綜藝轉向體育營銷，打破常規的硬廣投放等傳統形式。樂視體育與加多寶在頂級賽事直播及資訊共同創新廣告植入形式，實現內容營銷與賽事無縫連線。本次的突破戰略合作，雙方勢必將打造現象級的體育營銷影響力。

樂視生態營銷高階副總裁譚靖穎認為， 2016年樂視體育已經佔據了體育行業營銷高地，在品牌營銷方面超越了傳統體育賽事直播的冠名曝光模式；樂視體育將給予加多寶品牌在內容層面充分參與度和互動，並表示樂視體育願與加多寶集團一起開創體育營銷新玩法。

加多寶集團黨委書記龐振國指出，“加多寶此次與樂視體育展開戰略合作，將透過‘網際網路+’體育的新模式方式，在‘奧運之年’完成佔位，藉助品牌傳播鞏固行業地位。”加多寶選擇樂視體育，一方面將直接搶佔全球體育賽事國內直播入口，同時聯合樂視體育生態力量實現賽事內容、加多寶品牌和使用者強關聯，精準觸達金罐加多寶的目標消費群體。

編輯：yvette