2015首屆中國電影營銷大典落幕 《智取威虎山3D》成最大贏家

4月19日，由《大眾電影》雜誌主辦的2015首屆中國電影營銷大典在北京電影節期間圓滿落幕。大典共評選出單項獎7項，綜合大獎3項，影片《智取威虎山3D》成為最大贏家，入圍三大綜合獎項，並斬獲最佳海報大獎及最佳型別片海報、最佳剪輯製作預告片兩項單項獎。

4月19日，由《大眾電影》雜誌主辦的2015首屆中國電影營銷大典在北京電影節期間圓滿落幕。大典現場彙集了眾多電影產業精英，覆蓋國內一線出品公司、營銷公司、廣告公司、電商平臺、物料製作團隊等。首屆中國電影營銷大典共設立海報、預告片、活動案例三大單元，歷時半年籌備，經過近百位行業專家精心遴選與推薦，評選出2014年度最具創新精神與行業推動力的傑出案例。大典共評選出單項獎7項，綜合大獎3項，影片《智取威虎山3D》成為最大贏家，入圍三大綜合獎項，並斬獲最佳海報大獎及最佳型別片海報、最佳剪輯製作預告片兩項單項獎。頒獎典禮當天，經過入圍營銷公司代表的精彩競說以及專家評審公正、公開的現場投票，影片《匆匆那年》最終斬獲年度最佳營銷影片大獎。

《大眾電影》歷時半年籌備  打造中國電影營銷第一專業獎項

近年來中國電影市場發展迅猛，2014年，中國共上映388部影片，總票房達296億人民幣，年增長率高達36%，全年觀影人次8.3億（資料支援：藝恩諮詢），單片票房屢創新高。這些驚人資料的創造者，不僅僅有臺前光彩奪目的導演和演員們，還有那些默默無聞卻做出了傑出貢獻的幕後營銷團隊。首屆中國電影營銷大典評委、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授表示：“沒有一個時代像今天這樣酒香也怕巷子深，網際網路時代，我們的注意力全天都被各種各樣的螢幕分散，在這樣的環境下，如何把一個電影變成市場可以接受的產品就顯得特別重要。”營銷宣傳作為電影產業鏈上的重要一環，必將越來越受到電影人和電影觀眾的關注和重視。

2015年是《大眾電影》創刊65週年，作為中國歷史最為悠久的電影媒體，《大眾電影》主辦中國電影營銷大典，旨在填補中國電影營銷專業獎項空白，鼓勵健康的營銷手段，推動電影營銷的工業化水平和職業化發展。北京萬達電影文化傳媒有限公司總經理李函霏表示，《大眾電影》作為見證和伴隨中國電影成長的專業刊物，不僅是行業的觀察者、記錄者，也致力於攜手行業精英，共同打造國際國內最知名、最專業的行業盛典。2015首屆中國電影營銷大典將為中國電影營銷產業樹立新的標準與典範，為諸多票房神話的幕後締造者們搭建可持續推廣的專業互動平臺，並積極探尋、發現有效傳播成功案例背後的合理路徑與方法，以期共同促進中國電影市場的良性、有序發展。

百人專家評委精心遴選  年度營銷大獎現場揭曉

2015首屆中國電影營銷大典共設立海報、預告片、活動案例三大單元，共10個評選專案。海報單元設最佳海報、最佳創意海報、最佳型別片海報；預告片設最佳預告片、最佳創意預告片、最佳剪輯製作預告片、最佳型別片預告片；活動案例單元設最佳營銷影片、最佳營銷活動、最佳整合營銷活動。此次參選範圍覆蓋國內一線出品公司、營銷公司、廣告公司、電商平臺、物料製作團隊等，經過近百位行業專家的精心遴選與推薦，評選出2014年度最具創新精神與行業推動力的傑出案例。

本次評選分徵集、初選、決選、頒獎四個階段。案例徵集歷時一個月，據統計，本屆中國電影營銷大典共徵集影片27部，其中海報179張，預告片42支，營銷活動案例40個。

大典頒獎禮現場，包括中國電影家協會副主席、中國電影製片人協會執行理事長明振江；中國電影家協會分黨組成員、秘書長饒曙光；北京電影學院副校長俞劍紅；美國電影協會中國區總裁、首席代表馮偉；《南都週刊》《南都娛樂週刊》執行總經理、中國娛樂營銷傳播研究中心主任何嘯天在內的數十位終審評委，觀看了最佳海報、最佳預告片等入圍作品的現場展示，並聽取最佳營銷影片入圍者的現場案例競說。臺上各入圍營銷公司代表唇槍舌劍，詳細地介紹了入圍影片的綜合營銷情況及策劃亮點；臺下專家評審機智回應，針對入圍者的競說進行現場提問和點評，一時間頒獎禮現場火花四射、腦洞大開。

最終，經過激烈的角逐和公正透明的現場投票，大獎逐一揭曉。提取了電影核心場景、要素的《智取威虎山3D》海報，憑藉風格化的視覺形象和鮮明的主題一舉摘得最佳海報大獎；改變了動漫的傳統表現模式，藉助新媒體語言校準年輕人口味的《十萬個冷笑話》預告片，奪得最佳預告片大獎；而主打青春牌，在社會化媒體營銷中準確抓住互動爆發點的《匆匆那年》，收下最佳營銷影片大獎。

2015首屆中國電影營銷大典完全獲獎名單

最佳創意海報：《歸來》（概念版海報）

最佳型別片海報：《智取威虎山3D》（打虎上山系列海報）

最佳創意預告片：《十萬個冷笑話》（先導預告片）

最佳剪輯製作預告片：《智取威虎山3D》（終級版預告片）

最佳型別片預告片：《親愛的》（桃子版預告片）

最佳營銷活動（線上）：《北京愛情故事》（新媒體營銷）

最佳營銷活動（線下）：《催眠大師》（催眠秀）

最佳整合營銷活動：《匆匆那年》（品牌整合營銷）

最佳海報金海豹：《智取威虎山3D》

最佳海報銀海豹：《小時代3：刺金時代》和《黃飛鴻之英雄有夢》

最佳預告片金海豹：《十萬個冷笑話》

編輯：vian