《速8》數專7天獲“白金唱片” 影視OST會是一門新生意嗎？

《速8》——9天狂攬20億，其電影原聲也表現不俗：《速8》原聲音樂（簡稱OST）數字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺的總銷量截止目前已達130萬，其中僅QQ音樂銷售額已超百萬。

論及票房重新整理速度，沒有哪部電影能比得上《速8》——9天狂攬20億。火熱票房背後，其電影原聲也表現不俗。《速8》原聲音樂（簡稱OST）數字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺的總銷量截止目前已達130萬，其中僅QQ音樂銷售額已超百萬，獲得“白金唱片”銷量認證。

（QQ音樂1148626張；酷狗26213張；酷我7699張）

這也不由得讓人猜想，在泛娛樂時代下，作為音樂的分支，影視OST會不會成為線上音樂的一門新生意呢？4月25日，QQ音樂聯手華納音樂、微影時代、Space Cycle、樂評人這些來自不同行業的大咖，在三里屯舉辦了一場影視OST營銷媒體分享會。值得一提的是，這也是線上音樂產業首次探討影視OST的商業價值和創新營銷。

（從左依次為：知名樂評人鄧柯，騰訊音樂娛樂集團版權部高階總監楊謹妃,華納音樂中國數位部總監胡浩, 微影時代網際網路平臺電商運營部 營銷運營高階總監崔帆、Space Cycle中國區總經理趙豔潔）

“影視OST不再是影視IP的配菜”

影視OST作為影視和音樂的交叉領域，已經成為流行音樂產業必不可缺的品類，衍生出不可估量的影響力。

“影視OST其實已經不再是影視IP的配菜”，在分享會上，騰訊音樂娛樂集團版權部高階總監楊謹妃認為，隨著影視OST內容品質的提升，正作為影視重要組成部分，得到大眾使用者的認可，一部影視OST的銷量甚至會超過一張新專輯的總量。

資料顯示，影視OST音樂商業價值突飛猛進，僅在QQ音樂平臺上，影視OST視聽日均試聽量已經佔到了14.26%，而影視OST數字專輯累計銷售額，在一年時間實現了從0到2400萬的 飛躍，佔全部數專總銷售的11%，其中不少影視OST數專銷量更是驚人，《大魚海棠》、《鬼怪》OST更是獲雙白金甚至鑽石唱片銷量認證,這也從側面驗證使用者對數字專輯不只是粉絲消費或者偶像型消費模式，而是對音樂作品的認可，對影視OST營銷模式和商業價值的認可。

（QQ音樂“白金唱片”及以上認證OST ）

“打造4D環繞式全景營銷模式”

當然，影視OST商業價值突飛猛進的背後，與平臺方的運營也分不開。楊謹妃以《速8》7天在QQ音樂銷售過百萬銷售額破白金唱片為案例，與參會嘉賓分享了 QQ音樂是如何顛覆傳統，圍繞《速8》OST數字專輯打造直播IP預熱+影視營銷植入+線上定製化營銷+線下場景體驗的“4D環繞式全景營銷”。

（QQ音樂4D環繞式全景營銷）

“在電影上映前我們就在QQ音樂上直播了首映禮紅毯為《速8》預熱，這種直播使用者的參與度、互動性出人意料，甚至比訪談類直播更高”，楊瑾妃介紹到，線上的部分除了做直播、數字專輯，還在《速8》上映期做了播放器的個性包裝，“把這個主題包裝在我的手機上，感覺聽到任何音樂，都會想到電影場景，帶入感很強”。

根據介紹，除了與華納在版權上的整合合作，還跨界聯合微影時代、Space Cycle做影視營銷植入、線下場景體驗。“聯合微影，我們對購買過《速8》的使用者有一個折扣的引導，讓他購買一張數字專輯，聯合Space Cycle打造線下體驗”。楊瑾妃表示，未來QQ音樂將在更多的影視OST裡面， 打造更多新營銷模式。

可知的是，隨著國內影視OST的製作日趨精良，及國內使用者養成的對版權的認知和付費習慣的養成，相比歐美影視OST的成熟和規模化，中國影視OST未來可期。

“我覺得自己錯失了好幾個億”

在泛娛樂化時代下，影視OST作為音樂產業鏈的重要板塊，能否成為線上音樂的一門新生意？與會的嘉賓發表了各自不同的看法。

“看到《速8》OST取得如此好的成績，我覺得我錯失了好幾個億”。作為QQ音樂的版權合作伙伴，華納音樂中國數位部總監胡浩開玩笑道，他認為，有了《速8》的營銷案例引導，未來影視OST將作為音樂產業常態的產品線，成為唱片公司最重要的內容，而《速8》的成功證明，不管是從資本層面、平臺層面還是使用者層面，對優質內容依然處於極度渴望的狀態。

作為QQ音樂4D環繞式全景營銷的影音聯動合作伙伴,微影時代網際網路平臺電商運營部、營銷運營高階總監崔帆對於此次影音聯動的效果出乎意料， “在投放的7天裡有過百萬的使用者訪問了QQ音樂數字專輯，且有不少使用者產生實際購買行為,轉化率將近20%”，也正是如此高的轉化率，他認為，使用者在看過電影消費、體驗之後，還有一個再消費的過程，影視OST就是好的切入點。Space Cycle 中國區總經理趙豔潔更是直言不諱的認為，音樂不是配角而是主角，影視OST能提供很多場景下的運動體驗。

樂評人鄧柯站在音樂產業的角度認為，音樂已經不再是電影的營銷工具，而是電影衍生出來的一個產品，正向行業多元業務方向發展。

線上音樂平臺作為音樂呈現給使用者的載體，楊瑾妃希望行業看到，線上音樂平臺角色已經轉變，它不止是宣發平臺，而是可以做成 IP 更深度的營銷平臺。“未來，QQ音樂將圍繞影視OST，從聽歌、直播、K歌到票務、線下場景營銷、品牌聯合、定製化產品等，不斷完善影視OST的產業鏈，帶給使用者更加多元化的聽歌體驗。”最後，楊謹妃希望更多的合作伙伴加入到影視OST這門“新生意”中！

編輯：vian