廣告主看好娛樂營銷 影片業有望藉此盈利

　　影片網站現在看上去越來越像電視臺了，最初，它們只是製作有趣的短影片；接下來，它們開始跟電視臺合作為使用者提供電視劇；到了現在，影片網站正介入綜藝選秀領域，凡是有助於拉動營銷的嘗試它們都在做。這廂土豆網正如火如荼地開展“網際網路百萬富翁大賽”，那邊優酷也正大力舉辦“牛人大賽”。據記者瞭解，“網際網路百萬富翁大賽”的報名人數、影響力已經超過舉辦過多屆的“快女”，成為當下娛樂界最津津樂道的話題。

　　影片網站的娛樂秀

　　9月6日，“網際網路百萬富翁大賽”20強在上海亮相。據悉，6月開始的“網際網路百萬富翁大賽”是中國第一個網路互動財智真人秀活動，使用者只需擁有一部具有上網功能的手機，並回答相關問題，就有機會贏取100萬現金大獎，成為新一代網際網路百萬富翁。該活動吸引了52萬名選手報名參賽，經過長達兩個月的初賽、複賽和壓力賽，最終產生了20名選手晉級決賽。在9月7日開始的總決賽中，來自全國各地的20強選手開始短兵接觸，百萬現金大獎最終花落誰家將在9月28日揭曉。憑藉獨具特色的網路真人秀節目形式，“網際網路百萬富翁大賽”的平均單日報名人數超過兩萬，在國內掀起一股投身網路實現夢想的新文化熱潮。

　　土豆CEO王微表示，這是一次典型的利用了跨媒體技術的真人秀活動，結合了手機網際網路、網際網路、影片、節目製作以及現場直播時的觀眾互動等各種手段，與電視節目真人秀既有可比性，更發揮了影片網站自身的展現力。這是國內最有代表性的網際網路節目製作嘗試，將為傳統的真人秀活動帶來全新的網路風格。

　　廣告主日益青睞影片網站

　　“網際網路百萬富翁大賽”由諾基亞冠名。冠名模式早在電視領域就取得了成功。國內品牌大寶曾憑藉長期對“大寶國際影院”的冠名，並輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。眼下，已躋身為網際網路四大基礎應用的網路影片，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優質的內容與流暢的體驗，讓越來越多的使用者對於網路影片“欲罷不能”。隨著網路新媒體尤其是網路影片的風生水起，廣告正在向繼承了電視傳播優勢且能給予使用者隨心所欲收看快感的網路影片轉移。

　　廣告主已經清醒地意識到，網路影片作為新媒體的代表擁有龐大的使用者群體——覆蓋15歲到40歲的優勢使用者，代表著當今中國最具購買力、最易接受新鮮事物的群體。佔領網路影片的高地即意味著提前“搶灘”市場份額。

　　不斷顛覆傳統、創新不止的網路影片為日趨同質化的內容營銷帶來了全新發展空間。網路影片打破檔期和時空限制，隨點、隨播、隨評的靈活性和互動性使得自身的“長尾效應”突出。另外，基於網路廣告到達率易測算的特性，網路影片又為廣告主的營銷行為提供了有效評估的依據。藉助娛樂化的內容進行營銷，廣告主相當於在網路上找到了更多電視臺。

　　盈利將順其自然

　　網際網路獨立分析師秦川對記者表示：“網路影片行業正嘗試多種發展模式。從原來的單純依靠網友上傳影片內容，過渡到著力製作影片內容；從單純的影片平臺過渡到身兼製作和釋出的內容供應商。”

　　與電視劇集和新聞資訊不同，網民對於娛樂的需求千差萬別，同時也造就了不同人群關注不同類別娛樂內容的現象，這為影片網站精確劃分使用者群提供了可能。土豆網正加大在娛樂內容上的投資力度。大型網路互動青春偶像劇《蘇菲日記》第三季由東方衛視和土豆網共同投資拍攝，該劇完全由網友投票決定故事發展方向。種種跡象表明，影片網站正透過娛樂戰略尋找新的營銷熱點。

　　王微表示不便透露土豆網現在的廣告收入，但是優酷網的月收入已經超過千萬——今年4月，優酷宣佈其月收入已經超過千萬，全年收入過億已不是難題。影片網站的盈利只是時間問題。